网络不正当竞争行为的表现形式及法律适用
互联网络为企业提供了一个广阔的新市场，这个市场虽然是虚拟的，但市场主体竞争行为的激烈程度却比真实市场环境下有过之而无不及。作为市场经济的一种形式，网络经济同样受市场竞争规律的支配，与传统交易一样，网络交易也需要公平的竞争环境和良好的交易秩序。但竞争永远具有双重性，既包括正当竞争，也包括不正当竞争，网络环境中阻碍信息产业发展的新型不正当竞争行为大量存在，现有法律是否可得以适用在互联网发展初期曾是一个颇有争议的问题。
现在人们已达成共识，普遍认为如果网络环境下的竞争秩序失去规则的约束，网络交易就会失去安全保障，最终将制约电子商务的发展，而《反不正当竞争法》能够为IT产业创造一个有序的竞争环境。但由于《反不正当竞争法》是1993制定的，当时没有考虑到互联网特定经营模式与传统环境下的区别，因此，现在用该法来调整网络不正当竞争行为显得捉襟见肘，法律的滞后性再一次凸显出来。
虽然就其本质及法律的可适用性而言，网络虚拟空间的不正当竞争行为与现实市场环境下并无二致，但网络服务商的介入、网络技术体系的独特使得虚拟市场不正当竞争行为的责任认定在某些情况下显得更为复杂;网络的开放性、互动性、虚拟性决定了反不正当竞争法及其配套法规适用上的特殊性。这就需要法律介入时做适当的修改和完善，以更好地规范调整网络不正当竞争行为。
网络不正当竞争行为的表现形式及法律适用
所谓不正当竞争，是指经营者采取不正当手段争取交易机会，损害其他经营者合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。我国《反不正当竞争法》所界定的不正当手段主要包括假冒或仿冒、垄断经营、商业贿赂、虚假广告、侵犯商业秘密、压价销售、搭售、不正当有奖销售、损害商誉、串通招投标等。利用Internet为工具，其中许多不正当竞争手段在网络空间有了新的表现形式。
按其主体不同，因特网上的不正当竞争行为可分为三类：传统企业之间利用网络进行经营活动过程中发生的不正当竞争行为、网络服务商与传统企业之间的不正当竞争行为以及网络服务商之间的不正当竞争行为。其中既包含传统不正当竞争行为在网络环境中的新表现，也有互联网络条件下独有的不正当竞争形态，具体来讲，主要有以下几大类：
侵犯商标权及商业混同行为
假冒他人的注册商标、伪造或者冒用有标志、擅自使用他人的企业名称或者姓名以及知名商品特有或与之近似的名称、包装、装璜，造成混淆、误认、引人误解的虚假表示，属于《反不正当竞争法》明文禁止的不正当竞争行为。2000年发生的我国首例因电子商务引发的不正当竞争北京金洪恩电脑有限公司诉北京惠斯特科技开发中心不正当竞争案将假冒他人软件产品注册商标的行为扩展到了网络环境中，同样受到了《反不正当竞争法》的规制。
商业混同行为是经营者在市场经济活动中较常采用的一种不正当竞争手段，通过这种非法行为，侵权人无偿的利用其他经营者的市场优势提高自己的竞争能力并谋取利益，同时也给被混同的企业造成巨大的经济损失。网络环境下侵犯商标权及商业混同行为主要表现在将他人的注册商标尤其是驰名商标注册为域名，利用他人商标的知名度进行不正当竞争。除适用商标法与不正当竞争法外，1996年1月美国通过了《联邦商标淡化法案》，加强了商标保护的力度，防止商标滥用，以平衡商标所有权人与域名所有人之间的利益。根据该法案，商标淡化行为是“减少、削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性能力的行为，或者存在混淆和误解或欺骗的可能性。”而不管商标所有人与他人之间是否存在竞争关系。
此外，采用图像链接时为增加其醒目性和识别性，设链者有时会使用他人的文字或图形商标作为链接标识，这种情况下极有可能导致商标侵权，尤其是在使用了他人弛名商标的情况下, 因为法律对弛名商标的保护力度更大，是严禁跨类使用的。而视框链接的“加框”技术也有可能导致商标侵权的争议。设链者可以在框中任意添加他人的文字和图案商标，以扩大自己网站的影响，提高自己网络服务的知名度或可识别性，这就涉及“商标淡化”问题。虽然我国商标法中没有反淡化的条款规定，但可以适用《反不正当竞争法》有关规制引人误解、市场混淆行为的条款来调整。
不正当销售行为
通过不正当有奖销售或低于成本价销售的方式进行不正当竞争并不是现实世界中的专利，网络环境下变相的不正当销售行为也大量存在。特别是一些门户网站、电子商务交易平台网站等为提高访问量、吸引会员、增加广告收入，而向访问者推出类似于“天上掉馅饼”的活动，只要访问者回答一些简单的问题，就可能通过每月的抽奖活动获得巨额的奖励，如一部汽车、甚至一栋房屋。《反不正当竞争法》以及国家工商行政管理局1993年12月24日发布的《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》都明文禁止最高奖金额超过五千元的有奖销售，但传统环境中不正当有奖销售的主体界定为经营者和购买者，此时被告网站可能以当事人主体资格不符为由进行抗辩，这就涉及到对有奖销售进行扩大解释的问题，以将这种具有客观危害性后果的行为纳入《反不正当竞争法》的调整范围。
为了排挤竞争对手，增加市场占有份额，某些网站还以低于成本的价格代理域名注册业务，严重扰乱了市场竞争规律作用的发挥，给同类经营者造成实际的损失。此种情况也应视为《反不正当竞争法》第11条的规定的不正当竞争行为之列，可以扩展适用该法进行调整。
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